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D&G奢侈品童装日子不好过了!

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更新时间:2018-11-23 22:06:24
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D&G奢侈品童装日子不好过了!杜嘉班纳(Dolce & Gabbana)公司创立于1985年,总部位于意大利米兰。今天已成为在奢侈品领域中最主要的国际集团之一。意大利本土仍然是D&G集团的主要市场,但集团正在积极地拓展海外市场。中国市场仅次于美国,市场份额占全球的21%。

目前很多奢侈品品牌都在拓展童装品类,风口上的D&G也不例外,此次“辱华”风波后,D&G在华的产业基本上“凉凉”了,至于尚不成熟的童装也是很难有立足之地。

 

DOLCE&GABBAN在2011年推出了童装,产品包括服装、连体衣、泳装、配饰、鞋履等,延续DOLCE&GABBAN主线高级时装传统,女孩的印花裙,男孩的卡通印花T恤,夹克等都是标志性的单品。

 

D&G童装和女装一样,定位奢侈高端,用户集中在高端消费人群。明星成为消费主力也是D&G带货的主力,在一定程度上将D&G带向中国消费市场。

 

亲子装成童装的主推力,D&G的女装发展历史悠久,在奢侈界有一定影响力,利用亲子装的形式,用女装带动童装,加快了童装的发展,提高了童装的影响力。

 

不得不说,D&G童装发展的战略是可取的,这几年,其童装虽然起步较晚,但是也在迅速占领中国市场,与较早发展童装的阿玛尼等高端品牌有了争夺的资本。

 

截至11月22日,淘宝、天猫、京东、考拉、小红书、洋码头等主要平台已经全部下架了与D&G有关的商品,在天猫上平台上搜索Dolce & Gabbana也显示没有找到相关的店铺。D&G品牌在中国电商市场付出了不小的代价。

D&G童装销量

从今年1月开始截至到11月22日的Dolce & Gabbana在电商平台的销售额

辱华事件发生后,多平台全面下架该品牌商品,这意味着D&G的所有产品包括童装,在中国电商市场上年逾1亿元的销售额将荡然无存,尚不十分成熟的童装行业更是招架不住此次风波的冲击。但是其在时尚奢侈童装的“蛋糕”无疑会被其他高端品牌蚕食。

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